霸道總裁 殺 回甜寵劇

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本文經授權轉載自娛刺兒(ID:yuci-er)
原標題:霸道總裁,在甜寵劇“殺”回來了
方歌 | 文     直三 | 編輯

“我花了一天時間就看完了12集。”在韓劇《社內相親》完結的第二天,前劇宣廖籽告訴娛刺兒。
 
這部號稱“我是土狗我愛看”的劇,講述了一場從“冒名相親”到“契約情侶”到“總裁愛上我”的職場戀愛,僅靠12集的劇情,就在國內擁有了30+的微博熱搜,有超5萬人打出了8.0的豆瓣高分。
 
霸道總裁和平民女的人設搭配,一直是甜寵劇里的“王牌設定”。
 
從《流星花園》《千山暮雪》,再到《一起來看看流星雨》《杉杉來了》,影視劇里的男主霸總人設層出不窮,且均大受歡迎。雖然近年來由於同質化的審美疲勞,這一人設在影視劇里稍顯邊緣化,但2022年的劇集市場里,這個曾經的“王者”又回來了。
 
財務自由https://www.xinseohelper.com/170922-24/20220417225154/image_0.jpg二手錶台北
圖源:新浪微博@追劇中心李大寶

《才不要和老闆談戀愛》《相逢時節》《影帝的公主》《社內相親》、泰版和菲律賓版《流行花園》……一時間,劇集市場又被“古早狗血”的霸總占領。
 
但霸總設定的“起死回生”,在多名影視行業從業者看來,更像是一次對古早人設的試驗性改良和突破,將“霸總”取其精華去其糟粕,把總裁從爹味兒和油膩中拯救,使其成為新的組合元素,創造出深情總裁、直球總裁、自戀總裁等特色的“霸總+”模式。
 
這樣的選擇背後,既是觀眾倒逼創作端的結果,也是創作端與時俱進的“討巧”之舉。
 
01
霸總緣何收割觀眾?
 
“你要讓所有人知道,這個魚塘被你承包了。”
 
寒風蕭瑟,湖水蕩漾,他把她擁入懷中,貼在她的左耳邊飽含深情地說道。隨後,Bgm音量增大進入副歌,緊貼的兩人引得其他釣魚人側身矚目,攝像圍着二人旋轉拍攝了一個長達20秒的鏡頭。
 
《杉杉來了》中,飾演霸道總裁封騰的張瀚,因為這句臺詞和土味的劇情,被冠以“塘主”的稱號,也成為了今年最具代表性的霸總反面教材之一。
 
雖然張瀚飾演的霸總在互聯網因“魚塘體”被瘋狂惡搞,《杉杉來了》卻用平均1.402%的收視告訴影視行業,這個套路,有用。該劇甚至被泰國翻拍,並於2021年11月11日在芒果TV播出。
 
霸總究竟吃香在哪裡?製片人陳益韜將它的優勢歸結於“極致性”。
 
簡而言之,“霸總”就像一個被製造出的優秀元素的聚合體。“英俊清冷、智商碾壓、殺伐果決、既有世俗成就,又有藝術品位,還能知世故而不事故,”霸總設定幾乎聚集了所有女性心中的理想男友元素。從戲劇角度來說,這樣“人間難得幾回見”的人設,容易切中觀眾的理想,牽動觀眾的情緒,可以說“霸總”人設,本身是一種“需求決定供給”的討巧。
 
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圖源:新浪微博@Aiixsayhi

正因如此,電視劇里的霸總,大多存在即不合理。

即便身為天之驕子,可以對極其普通的女性極度關註甚至一見鐘情,因為“你真是個有趣的女人”;即便在商場上殺伐果斷,也會在遇到女主之後變成戀愛腦,為了追求真愛放棄自己的商業帝國;動不動就用500萬支票檢測真愛的貴婦母親,到最後也會被女生的平凡朴實感動。

但一切邏輯的不自洽並不對霸總構成威脅,因為霸總根本就不畏懼懸浮,對於普通觀眾而言,反而本就意味着懸浮。
 
劇宣柳宣認為,這是源於霸總設定獨有的不可接近性。

“因為現實生活中大家得不到,所以才想要,但大家也不知道真正的霸總應該是什麼樣。”

正因如此,這樣隱秘的身份,反而支持了創作者的天馬行空,甚至可以把不合理合理化。無數不合邏輯的劇情,相悖的性格特點,卻可能鑄造人物的豐富立體。
 
而在製片助理溫嶸看來,或許比起霸道,觀眾們更喜歡總裁。
 
總裁這一社會身份對觀眾,尤其是女性觀眾,吸引力遠遠大於霸道的性格。普通女性和總裁的身份差,可以讓女性觀眾感受到從朝五晚九中暫時解脫,從而陷入幻境中的“被拯救感”。觀眾收穫的不只是甜,而是一種逃避現實的輕鬆。
 
而霸道卻可能無法逃脫“爹味兒”自大的發言,不尊重女性的控制欲,高位的階級鄙視,男性視角對普通女性的刻板印象,以及因不當造型和行動產生的油膩感。這樣的“陷阱”,很難套住目前追求女性獨立、“男德”的觀眾口味。
 
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圖源:新浪微博截圖@這個微博有點賤

可能也正因如此,霸總人設在劇集市場持續制霸止於2020年。

從2020年開始,甜寵劇的人設迎來了飛速的更替。2020年播出的《傳聞中的陳芊芊》走紅之後,以女強男弱為設定的作品開始走紅,《琉璃》進入雲合數據2020年有效霸屏榜前二十,《司藤》獲得雲合數據2021年有效霸屏榜第六。
 
到了2021年,“中年愛情”開始全面開花。《星辰大海》《小敏家》兩部劇集在湖南衛視播出後,收視先後破1,成為湖南衛視2021年收視率最高的兩部劇。以中年婚姻危機為題材的綜藝《再見愛人》,獲得了豆瓣8.9的高分。
 
那些年被製作方和觀眾寵愛的“霸總”,又陷入了僵局。
 
02
霸總不霸,才能惹人愛
 
雖然淡出了長劇集市場的視野,但在下沉市場,“霸總”的影響力卻並未減弱。
 
2020年,《約定期間愛上你》上線三周,在優酷內容開放平臺分賬票房突破4000萬,刷新了A級分賬劇紀錄;古代版霸總《少主且慢行》四個多月分賬破7000萬,成為2020年愛奇藝分賬劇冠軍;而據《優酷內容開放平臺2021年度報告》,《親愛的檸檬精先生》以5852萬的分賬收益,成為平臺年度分賬劇劇王。
 
而這次“霸總”在長劇集里的回歸,看起來更像是觀眾對創作者的倒逼。
 
或許是出於對當下作品的不滿,很多觀眾選擇回顧之前的劇集,比如《甄嬛傳》《放羊的星星》《知否知否應是綠肥紅瘦》。

雲合數據2022年Q1季度老劇霸屏榜顯示,《知否知否應是綠肥紅瘦》播放量達到6.21億,《甄嬛傳》則達到3.45億。與此同時,《甄嬛傳》相關話題甚至在4月內連續11天登上熱搜。

正是看到了“古早狗血”的可能性,長劇集製作團隊才選擇走過去的老路。
 
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圖源:新浪微博@呱呱每日衝浪

但溫嶸認為,當下劇集里的“霸總”,更傾向於對霸總取其精華去其糟粕的“總裁+”式創新。即在保持“總裁”身份的基礎上,去掉男性視角、爹味兒和控制欲,增加符合女性觀眾價值觀的屬性。
 
這樣的創新並不少見。《御賜小仵作》里的男主角蕭瑾瑜,雖然也是“冰山冷面+王爺”的王道設定,除了機智冷靜護妻,還將“尊重女性”體現的淋漓盡致。他不會因為女主特殊的仵作職業而看不起女主,第一次和女主見面時就讓手下給女主添茶,周到有禮。而這樣的他,也一度成為影視劇中的男主人設“天花板”。
 
《才不要和老闆談戀愛》里的男主角陸詢則加入了“專一深情”元素,看似霸道的他其實暗戀了女主十年,仿佛是道明寺和花澤類的合體。《與君初相識》里的男主長意加上了“白切黑”的屬性,從前期問為什麼不能跟女主一起睡的“傻白甜”,到變成會囚禁女主的霸道總裁;韓劇《金秘書為何那樣》里的男主,則是加上了“自戀”,這位動不動照鏡子自誇的完美男人,也因此用人情味和搞笑俘獲了觀眾。
 
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圖源:新浪微博左@御賜小仵作  右@馭鮫記之恰似故人歸

陳益韜還提到了近期完結的韓劇《社內相親》。“在這部劇里,男主已經幾乎沒有了‘爹味兒’了,他不僅尊重女性,還精通鑒茶,很容易代入大家認知的‘90後優質男’的形象。”從某種意義上說,這位男主角不像傳統意義上的霸總,更像“別人家的男友”。

雖然《社內相親》玩得依舊是“冒名相親、契約婚戀、霸道總裁愛上我”的“土甜老梗”,但因男主討喜、劇情沙雕,老套的走向反而成為優點,讓觀眾能在輕鬆的氛圍下看完。只要“沙雕”玩得好,足以覆蓋“土尬”,做出爆款。
 
而近年來“霸總”的缺失,不是因為這個體裁不受觀眾歡迎了,只是不受製作方的關註了。
 
溫嶸告訴娛刺兒,其實長劇集的製作團隊一直在追求“創新”。

一方面是源於平臺的壓力,“平臺更願意投資獨一無二的東西,看到新的角色設定”,無論是《傳聞中的陳芊芊》《司藤》里的女A男O,還是《星辰大海》《小敏家》里的中年愛情,都是在創新逼迫之下誕生的產物。
 
這種要求,就迫使身為乙方的製作公司絞盡腦汁,即使有些劇本本身並不是十分優秀,但只要在報告時套上一個全新的殼子,就有可能獲得金主爸爸的青睞。
 
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圖源:新浪微博@傳聞中的陳芊芊

另一方面是源於行業的內捲,“當大家都在寫新東西的時候,你就被逼的得放棄之前的老套路,儘管它足夠有用。”溫嶸說。
 
與此同時,一個成功的新設定,對整個製作團隊擁有着令人眼紅的“暴利”。
 
“2021年初播出的《司藤》,從雲合數據看最終播放量超過20億,但在我們看來,這部劇只能勉強稱為熱播,不算是大爆。”但溫嶸透露,導演李木戈在業界的認可度迅速上升,可以稱得上是炙手可熱。
 
然而,這樣的紅利不是百分之百可得的,比如《傳聞中的陳芊芊》的導演查傳誼,仍只活躍在B級劇里。而這部劇的後續“升值空間”,大部分留給了主演趙露思和丁禹兮。僅僅兩年時間,趙露思就從B級劇中脫穎而出,搭檔楊洋主演大IP劇《且試天下》。
 
“其實霸總回歸未必不是好事,這證明創作者開始意識到套路的威力,也開始挑戰用老套做出新意。”溫嶸說。
 
03
“偶像劇醜男”仍將繼續
 
其實在創作端,甜寵和古偶是兩種體裁。
 
溫嶸告訴娛刺兒,甜寵劇的成本很難超過6000萬,但古偶卻可以達到2億。二者的區別在於,前者可以只用鬆散的情節和互動填充,而後者必須有更大的背景框架和故事線,以及包含諸如“家國情懷”“權力鬥爭”的大情緒點,在故事線和人物塑造上會更完整。
 
而在好的劇本里,下沉群眾偏愛的狗血情節勢必相對會減少,“很難有編輯能把狗血寫得看起來很精緻,更不用說達到瓊瑤那樣了。”
 
溫嶸調侃,這種分類其實更像是創作端的自以為是,因為在觀眾看來,用2億拍出的S級項目,也可能是個爛片。譬如根據華策影視2020年8月關於定增的回覆函顯示,《有翡》投資高達2.8億,但該劇的豆瓣評分只有5.6分。
 
與之相對的,狗血和甜寵開始被短劇大量使用。劇宣江北查閱備案官網後得到的結論是,短劇太捲了。快穿、重生、回歸打臉……因很少受到平臺的限制,短劇就可以寫得比較大膽。
 
可創作端對成本的控制已經在悄無聲息生息的進行了。網絡流傳的騰訊視頻副總裁韓志傑和優酷劇集中心總經理謝穎朋友圈截圖顯示,2022年騰訊視頻70個項目過會只通過了2個,優酷53個過會項目只通過了1個。
 
不僅平臺對高成本項目持謹慎態度,許多製作公司也開始選擇拍攝成本較低的都市甜寵,甚至是分賬劇。

江北總結了2022至2023年待播劇集,除了優酷,愛奇藝、芒果TV和騰訊的待播劇集中,都市和古裝的比例均約為三比一。“看起來,古偶大勢已去。”江北感嘆道。
 
而困擾觀眾也困擾製作方的選角,仍然是一大難題,溫嶸無奈地預計,“醜男頻出的現象還要持續一段時間。”
 
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圖源:B站截圖

“我們不是不願意選帥哥!”溫嶸有些激動地說道,“我不知道是不是各大平臺和製作方裡面也有我們95後,其實很多製作方已經會參考B站播放量高的剪輯去選擇演員,比方《你是我的榮耀》選擇的楊洋和迪麗熱巴,在B站就早有拉郎視頻。這是最直觀察覺觀眾喜好的方式,而且觀眾的審美是比較高級的。”
 
但諸如《你是我的榮耀》這樣成功的案例並不常見。在實際工作中,製作方不可避免會遇到現實的制約。市場上扮相出彩的演員數量有限,尤其是男演員,古裝扮相優秀的男演員悄無聲息地經歷了一次斷代,相對女演員,選擇性更小了。
 
這些適合古裝的男演員的片酬,可能比某些劇集的整體成本都高。

“他們的排期很滿,一部劇大約需要五個月的時間,更長的可能要一兩年。”溫嶸坦言,大部分製作組不能因為一個人的排期,推遲整個劇組的工作進度,這個時候劇組只能去選擇備選。
 
陳益韜也曾在娛理的文章《開機前2天,項目被叫停,我只能認虧2000萬》中透露演員檔期對製作組的影響。依照他的預計,《劍仙大人的風姿》項目原本可以在5~6月開機,但因為男主角的檔期問題,製作組選擇將開機時間推遲半年。
 
但與此同時,項目因各種原因縮減預算,最終投資金額比預計減少約2000萬元,集數縮減到30集,拍攝周期為4個月。而平臺方雖然同意新的拍攝周期和投資金額,但是卻希望按照工期縮減演員片酬,可男女主角並不同意這樣的方案。
 
《劍仙大人的風姿》項目的結局,最終是在2021年12月16日宣佈被擱淺。陳益韜此前也曾告訴娛刺兒,《劍仙大人的風姿》的停拍對公司造成了較大的損失,華晨美創目前的自製內容已經停擺。
 
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圖源:新浪微博@艾瑪娛樂菌

各個公司其實都在發掘新演員,但製作者們考慮的因素卻不僅僅是演員本身。當遇到滿意的新人演員時,有藝人經紀業務的製作公司,會更傾向於確定角色人選的同時簽下該新人。如果新人演員提前簽約了其他經濟公司,就會喪失競爭力。
 
而對於演員來說,比起從入組到殺青需要近半年甚至更長時間的長劇集來說,出演短劇“賺快錢”的性價比更高。據溫嶸透露,某參演短劇的偶像僅進組不到半個月,劇就拍完了。而絕大多數的短劇,整體的製作時間僅有十天上下。
 
雖然在題材選擇和人設創新上,創作者們已經開始規避風險,但小甜劇的未來尚不能確定。
 
“畢竟和手機、工業設計這類可以預估下一個風口的行業不同,在影視行業,我們很難提前捕捉觀眾的審美趨勢,去創造一個‘明年春天會爆的人設’。”陳益韜無奈地說。

(廖籽、溫嶸、柳宣、江北均為化名)





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· 一 周 熱 點 回 顧 ·
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